亚博appApp Store改版后半年里对推荐游戏和应用的影响

2019/04/16 09:38

2017年9月,在iOS 11系统发布的同时,App Store进行了重大改版,推出了今日推荐、游戏推荐以及应用推荐。那么在这一改变后,App Store是怎么推荐游戏和应用的呢?哪些类型的app更容易被推荐,推荐对下载量到底有多大帮助?来看下面的研究。

2017 年 9 月,苹果正式发布了 iOS 11 系统并对App Store进行重大改版,在此以前,App Store 的五个标签页分别是「精选项目、类别、排行榜、搜索和更新项目」,iOS 11 发布后,App Store 的标签页变成了「Today、Games、Apps、Updates 和 Search」,其背后是 App Store 从帮助用户发现、下载 app 的简单工具向媒体的转型。

随之而来的是 App Store 流量分发体系近十年来最大的一次调整。推荐是产品连接用户的一个主要途径,iOS 11 发布后,哪些类型的 app 更容易被推荐,推荐对下载量到底有多大帮助,Sensor Tower 对 iOS 11 发布后 6 个月美国App Store中Today、Games、Apps三个标签页的推荐数据进行了挖掘和分析。

一、Today(今日)标签页

美国 App Store 的 Today 标签页大概会有以下几种推荐形式,在 iOS 11 发布后的 6 个月,总计推荐了 2,871 款不同的app。

亚博appApp Store改版后半年里对推荐游戏和应用的影响

Today(今日)标签页

Stories(今日故事): Stories的形式是以文章的形式来推荐一款 app 或多款 app,推荐手法做了“艺术化”处理,通常需要用户点开 Story,下滑阅读文章才能看到被推荐的 app。今日故事推荐位共推荐了 763 款 app。

App of the Day(今日应用): 绝大多数时间里,“Today”标签页都会推荐一款“今日应用”,但也有例外的时候。点开就可以进入下载和购买界面,在统计期间总计有 163 款 app 获得了推荐。

Game of the Day(今日游戏): 与今日应用类似,点开直接进入下载和购买页面,统计期间共推荐了 148 款游戏。

Theme Feature(主题推荐): 这个推荐位可能是一系列 app 图标的集合或者是一个单独的 app 附带一个下载/购买按钮。前者点进去之后可以看到一个推荐 app 的清单,统计期间推荐的 app 数量为1378。

App List(今日清单): 这个清单包括一组 app 并附下载和购买按钮。点击横幅可以展示已显示的四款 app 之外的其他 app。统计期间,该推荐位推荐了 1381 款 app。

1、获推荐 app 的特征分析

获推荐 app 的特征分析

整体上,出现在 Today 标签页上的,58% 为游戏,42% 为应用。获得推荐的 app 中,免费 app 占比 68%,付费下载 app 只占 32%。重要的一点是,想要进入推荐位,评分高很重要。78% 获得推荐的 app 评分在 4 星以上。

从 Sensor Tower 的数据可以看出,Today 标签页其实更倾向于推荐发布时间在一年以上、在推荐之前一周下载量比较小的 app。Today 标签中推荐的 app,75% 被推荐时距离发布时间超过一年,同样是 75% 的 app 在被推荐前一周下载量不到 1 万。

但细分到标签页中的不同推荐位,情况有所不同。

获推荐 app 的特征分析

相较于今日故事和今日应用,今日游戏会推荐更多的新游戏,发布时间不足 30 天的游戏占到了 41%。

获推荐 app 的特征分析

下载量方面,三个推荐位都更倾向于推荐前一周下载量不大的 app,推荐前一周下载量小于 1 万的 app 在三个推荐位中的占比分别为 67%、70% 和 69%。大体量 app(推荐前一周下载量超过10万)很难进入今日标签页。

亚博appApp Store改版后半年里对推荐游戏和应用的影响

2、推荐对下载量的影响(统计数据均为下载量中位数)

在 iOS 11 发布后 6 个月之内美国的iOS App Store了进行了 3343 次 app 推荐(此处的核计准则是,一款 app 首次出现在某一推荐位,核计一次;同一款 app 同一天出现在多个推荐位不重复核计、一款 app 在被推荐前后 7 天内被重复推荐不重复核计)。

推荐对下载量的影响

上图为出现在 Today 标签页不同推荐位置的 app 在被推荐前后一周的下载量变化曲线。

推荐对下载量的影响

其中,获得今日应用推荐位推荐的 app,下载量绝对增幅最大,被推荐后一周下载量增长685%,下载量增长 1.68 万次,进入今日游戏推荐位的增幅达到 802%,下载量增长 4300 次。其他推荐位的 app 下载量增幅在 1.5-2.5 倍之间。当然,无论是在 Today 标签页,还是在某一个推荐位中,app 的位置越靠前,被推荐后一周的下载量增幅越大。另外,今日故事中,只推荐一款 app 和推荐多款 app,对下载量的影响有十分明显的差异。

亚博appApp Store改版后半年里对推荐游戏和应用的影响

推荐对下载量的影响

能够在今日故事推荐位中获得单独推荐,将对下载量增长有巨大的帮助。

二、游戏标签页

游戏标签页